Blog > Transforma Tu Negocio: Guía Esencial para Desbloquear el Verdadero Poder del Email Marketing

El Email Marketing es como tener una charla amena con tus clientes, algo esencial para impulsar tu negocio y hacerlo brillar. Pero sabías que la mayoría de empresas no extraen el 100% del potencial que puede aportar el canal de email marketing, ¡Si, como lo lees! Muchas empresas añaden el canal de mailing a su estrategia 360 de marketing digital si saber como emplearlo.

Aquí tienes 3 formas prácticas de hacerlo mejor y llevar tu empresa a un siguiente escaño:

1: Cómo Mediremos el Éxito:

Dependiendo de tu software de envío de correos, puedes monitorear métricas como tasas de apertura, clics, reenvíos y conversiones. Lo importante no son solo los números brutos, sino cómo cambian con cada campaña.

No pienses en un correo como una página web. Son dos medios distintos y deben tratarse como tales. La clave es ofrecer contenido valioso que justifique el tiempo del lector. Recuerda, el contenido repetido no es necesariamente malo. De hecho, reciclar contenido de tu blog o sitio web puede ser eficiente y efectivo, ya que muchos suscriptores no visitarán tu sitio a menos que estén realizando una transacción específica.

Cada correo que envíes es una oportunidad para conectarte con tu audiencia. Aunque tu objetivo principal puede ser la venta, construir una relación basada en la confianza y el valor es esencial. Proporciona contenido que sea relevante y valioso para tu lector, y verás cómo la lealtad hacia tu marca crece con cada envío.

No todos tus suscriptores tienen los mismos intereses o necesidades. Utiliza la segmentación para enviar correos personalizados según las preferencias o el comportamiento de los usuarios. Esto no solo aumenta la relevancia de cada correo, sino que también mejora las tasas de apertura y conversión.

2. Estrategia de diseño web pensando en UX

Es común que los diseñadores web vean un correo en HTML como si fuera una página web. Después de todo, está construido con HTML y CSS. Y es cierto que muchos lo verán desde un navegador web. Sin embargo, es vital comprender que los sitios web y los correos electrónicos son dos medios distintos. Al igual que los diseñadores gráficos tuvieron que adaptarse a las peculiaridades del entorno digital, los diseñadores web deben ajustar su enfoque al trabajar con correos electrónicos pensando en la experiencia del usuario al leer el correo.

Optimizar tu contenido para el medio adecuado puede transformar correos buenos en correos excepcionales. A menudo, las personas perciben los sitios web como vitrinas digitales. Los visitantes llegan activamente a nuestro sitio, ya sea directamente, mediante búsquedas o siguiendo enlaces. Cuando un visitante accede a tu sitio web, generalmente ya tiene una idea de lo que espera encontrar. Visualmente, el sitio ocupa toda la ventana del navegador.

Un correo es diferente. Tu bandeja de entrada es más similar a tu hogar que a una tienda. Los correos llegan sin que hayas hecho algo para recibirlos. Cuando lo haces, el área visible del correo puede ser solo una fracción del tamaño de una ventana de navegador.

También debes tener en cuenta que al menos la mitad de todos los suscriptores leerán correos en sus dispositivos móviles. Esto afectará la forma en que diseñes y redactes tu correo. Como diseñadores, debemos ser respetuosos con el hecho de que nuestros lectores nos han permitido entrar en su espacio personal.

A menos que los lectores estén obsesionados con mantener su bandeja de entrada vacía, nuestro correo será solo otro elemento en una lista interminable que interrumpe su trabajo real. Estás pidiendo que presten atención a tu correo y, en muchos casos, que tomen alguna acción. A cambio, les debes un correo que no consuma más tiempo del necesario, que sea fácil de leer y que sea útil. La ecuación es simple: ofrece contenido que valga la pena.

3. Generación de tráfico

Si bien generar beneficios es sin duda el principal objetivo de cualquier estrategia de marketing por correo electrónico, nunca debe ser tu único objetivo. Si tu marketing por correo electrónico se vuelve demasiado agresivo, ahuyentará a los posibles clientes. Crea información adicional valiosa y envíales a tu sitio web, obteniendo backlinks y aumentando el tráfico en el camino.

Con líneas de asunto cautivadoras y CTAs convincentes, puedes dirigir la atención de tus suscriptores y promocionar páginas en tu sitio web que no reciben suficiente tráfico.

Las empresas suelen mantener un único estilo visual en todos sus materiales de marketing: los mismos colores, fuentes, logotipos y tonos de voz. Los correos electrónicos son otro lugar para mostrar la imagen de tu marca. El marketing por correo electrónico es una excelente oportunidad para recordar a los clientes tu marca. Cuanto más a menudo vean los correos electrónicos de tu empresa en su bandeja de entrada, es más probable que te elijan cuando busquen un producto o servicio.

Preguntas frecuentes sobre marketing por correo electrónico

Antes de concluir, repasemos algunas preguntas comunes sobre correo electrónico cuando se comienza:

1. ¿Qué tan largo debe ser un correo?

Lo más corto posible mientras siga siendo útil. Algunas empresas envían material muy extenso y complejo en forma de correo, pero eso es raro. La bandeja de entrada típica ya está bastante llena, así que no querrás agregar más al problema. Entra, transmite tu mensaje y sal. El estándar actual de la industria de estrategias de marketing por correo es de 20 líneas de texto, o 200 palabras, pero no lo consideres una regla fija, ya que depende totalmente del propósito del correo.

2. ¿Debo poner los artículos completos en el correo o solo avances y enlaces al sitio?

Si puedes transmitir tu punto en unos pocos párrafos, podrías ahorrarle tiempo a tus lectores dándoles todo lo que necesitan sin tener que hacer clic en un enlace. Sin embargo, considera tus objetivos para cada correo. ¿Qué acción quieres que tomen los lectores? Si el objetivo es llevarlos a tu sitio web, podría ser prudente escribir un avance corto (de 2-3 frases) y alentar a los lectores a hacer clic en el enlace.

3. ¿Qué frecuencia de envío es la mejor para mis campañas de email marketing?

Respuesta: La frecuencia es como el ritmo de una buena canción, tiene que ser adecuado para la audiencia. Si envías demasiado, la gente se cansará; si envías muy poco, te olvidarán. La clave es conocer a tu público y sus necesidades. ¿Son ávidos por ofertas semanales o prefieren actualizaciones mensuales? Realiza pruebas y pregunta directamente a tus suscriptores para encontrar la melodía perfecta.

4. ¿Cómo puedo evitar que mis correos electrónicos sean marcados como spam?

Respuesta: ¡Nadie quiere estar en la carpeta de spam! Para evitarlo, piensa en tus correos como en una conversación amistosa. Primero, asegúrate de que las personas quieran recibir tus correos pidiendo su permiso (a través de un proceso de opt-in). Luego, ofrece contenido que sea relevante y valioso para ellos, evita palabras y frases que suenen demasiado comerciales y asegúrate de seguir las reglas y regulaciones de tu país. Si eres honesto y respetuoso, ¡tus correos encontrarán su camino a la bandeja de entrada!

 

Conclusión

El Email Marketing es más que solo enviar correos. Se trata de construir relaciones, ofrecer valor y fomentar el compromiso. Recuerda siempre mantener la autenticidad, ser paciente y estar dispuesto a aprender y adaptarte. ¡Tu negocio te lo agradecerá!

Y si todo esto te parece de valor para tu empresa, pero no sabes por dónde iniciar, ¡estamos aquí para ayudarte! En Intaface, somos expertos en hacer que las cosas sucedan. Visita nuestra página web y descubre cómo podemos llevarte el canal de email marketing de tu empresa al éxito. ¡Es tu momento, y estamos aquí para hacerlo realidad. ¡No olvides mantener siempre una actitud positiva y creativa para afrontar los desafíos con entusiasmo! ¡Éxito en tu trayecto emprendedor!